市傳蘋果新一代iPhone 18系列已進入量產階段，並正處於產能爬坡期，有「蘋果御用代工廠」之稱的富士康亦同步迎來招工高峰期，預計新機將按慣例於2026年秋季發布。值得留意的是，今次秋季發布會將成為蘋果新任行政總裁約翰·特努斯（John Ternus）的首場大型公開活動——9月1日蒂姆·庫克（Tim Cook）將正式卸任行政總裁一職，轉任董事會執行主席，特努斯屆時將接棒掌理蘋果，這場發布會將成為其展示新戰略方向的重要平台。

至於市場翹首以盼的蘋果首款摺疊屏機型，儘管今次傳聞未提及具體量產進度，但市場調研機構Counterpoint Research發布的預測報告顯示，2026年全球摺疊屏智能手機出貨量預計按年增長21%，增長動力主要來自高端橫向摺疊設備的穩定需求、頭部廠商間趨近激烈的產品競爭，以及正式折疊。

在市場份額格局方面，隨著蘋果入局，全球摺疊屏市場將形成三星、蘋果、華為三足鼎立的態勢：三星憑藉長期技術積累與完善的銷售渠道，仍以32%的份額穩守行業龍頭地位；蘋果入局首年預計拿下25%的市場份額，藉助品牌影響力與iOS生態位點佔高端市場；華威為基地的25%。