外媒報道，內地電商巨頭京東（9618.HK）周一（16日）正式在英國、德國、法國、荷蘭、比利時及盧森堡六國推出跨境電商平台Joybuy，加速國際化布局，直接與業界巨頭亞馬遜展開正面競爭。

Joybuy的網站及手機應用程式（App）涵蓋科技產品、家電、美容護膚、家居百貨及食品雜貨等多個品類，並引入歐洲消費者熟悉的萊雅（L’Oreal）、百靈牌（Braun）、碧然德（BRITA）等知名品牌。京東強調，平台定價將具備「競爭優勢」，以價格吸引力搶佔市場份額。

Joybuy英國區總經理Matthew Nobbs指出，快速配送是平台的核心差異化賣點：在六國主要城市，用戶上午11時前下單可享當日送貨服務，晚上11時前下單則保證次日必達。此外，針對亞馬遜Prime付費會員體系，Joybuy同步推出「JoyPlus」無限次免郵會員服務，首月體驗價定為3.99歐元或3.99英鎊，直接對標對手的會員生態模式，爭取高粘性用戶。