隨着2026年世界盃決賽周即將開鑼，各大品牌的運動營銷大戰正式進入白熱化階段。中國知名涼茶品牌王老吉日前拋出震撼彈，正式宣布效力英超曼城的挪威神鋒「魔人」夏蘭特（Erling Haaland），成為其國際品牌「WALOVI」的全球品牌代言人。這位身高近兩米、在綠茵場上威風八面的北歐猛漢，突然跨界「賣涼茶」降火，巨大的反差萌隨即引發歐美媒體與全球網民的強烈關注。

夏蘭特日前無預警在個人Instagram帳號上發布宣傳短片，片中他收起平日在球場上的殺氣，以略帶口音但字正腔圓的普通話向華人球迷問好，並親口喊出品牌經典口號「怕上火，喝王老吉」。短片發布短短19小時內，便輕鬆吸引了超過6萬名粉絲點讚。由於畫面與聲音的衝擊感實在太過強烈，不少網民與球迷在第一時間甚至驚呼難以置信，紛紛留言質疑相關片段是否由人工智能（AI）生成的虛構影片，直到官方隨後釋出錄影廠的幕後拍攝花絮，才證實是夏蘭特本尊與廣告創意團隊的合作成果。

為了配合宣傳，官方更在多個社交平台加碼推出惡搞洗腦神曲，將曼城球迷為夏蘭特編寫的專屬應援歌《Haaland Song》進行重新改編。品牌利用夏蘭特在內地的官方譯名「哈蘭德」，將其姓氏發音與中文的「哈哈哈哈」進行魔性結合。在廣告片段中，夏蘭特配合情境演出，在吃燒烤時誇張到表情「噴火」，隨後舉起涼茶大喊天熱、吃燒烤、看球賽都要「哈王老吉」，最後更搞怪地喊出「哈不夠，根本哈不夠」的口號。這種極具病毒式傳播威力的無厘頭宣傳手法成功引爆網絡熱話，亦被市場視為王老吉推動品牌國際化與年輕化戰略的重要一步。