上美股份去年受爭議影響股價跌跌不休，由103.396元跌至25左右企穩。近日公司股價少許回升至29元。公司現階段最核心經營變革，是以 85% 高占比品牌自播全面替代傳統達人帶貨，完美適配當前行業。上美股份渠道改革完成築底，未來回歸正軌？
2025 年 12 月底，央視財經曝光韓束兩款面膜抽檢檢出化妝品違禁原料 EGF，疊加直播間行銷爭議引發大範圍輿情衝擊。負面餘波持續傳導至 2026 上半年，造成韓束全域電商 GMV 同比下滑 29%。
上美護膚賽道以韓束為核心現金牛主打大眾抗衰，一葉子覆蓋平價年輕客群；母嬰賽道紅色小象深耕大眾剛需、Newpage 一頁卡位中高端嬰童敏感肌；同時佈局極方頭皮洗護、安敏優功效護膚、NAN beauty 彩妝細分賽道。
上美股份現階段最核心經營變革，是以 85% 高占比品牌自播全面替代傳統達人帶貨。全面轉向自播運營後，直播間退貨率大幅回落至 15%-20%，無效虧損缺口顯著收窄。
國家統計局數據顯示 2026H1 限額以上化妝品零售額同比增長 6%，護膚僅小幅增長 1%，彩妝、美髮護發分別同比大漲 13%、17%，高端美奢全線復蘇。
渠道監測數據顯示，韓束自一季度底部逐步回暖，至 2026 年 6 月韓束以 4.1 億元 GMV 登頂抖音個人護理類目第一名，超越雅詩蘭黛、珀萊雅，驗證流量、品牌熱度實質性修復。
近日，上美股份股價少許回升至29元，看來完成築底，靜待回升，其靜態 PE 僅 8-10 倍，明顯落後其他國貨美妝 2026 年一致預期估值15-25 倍。
2026 上半年國內美妝出口總額同比增長 29%、規模達 57 億美元，上美穩居美妝出口第一梯隊，外銷營收占比顯著高於同行，在內地市場逐步進入存量博弈階段，海外業務打開第二增長空間。
上美渠道改革完成，國內業績回暖﹐其股價由高位跌了75%﹐有機會築底回升。短其內股價升穿30元，企在50天線樓上，可以推高目標35-40元。
上美股份去年受爭議影響股價跌跌不休，由103.396元跌至25左右企穩。近日公司股價少許回升至29元。公司現階段最核心經營變革，是以 85% 高占比品牌自播全面替代傳統達人帶貨，完美適配當前行業。上美股份渠道改革完成築底，未來回歸正軌？
2025 年 12 月底，央視財經曝光韓束兩款面膜抽檢檢出化妝品違禁原料 EGF，疊加直播間行銷爭議引發大範圍輿情衝擊。負面餘波持續傳導至 2026 上半年，造成韓束全域電商 GMV 同比下滑 29%。
上美護膚賽道以韓束為核心現金牛主打大眾抗衰，一葉子覆蓋平價年輕客群；母嬰賽道紅色小象深耕大眾剛需、Newpage 一頁卡位中高端嬰童敏感肌；同時佈局極方頭皮洗護、安敏優功效護膚、NAN beauty 彩妝細分賽道。
上美股份現階段最核心經營變革，是以 85% 高占比品牌自播全面替代傳統達人帶貨。全面轉向自播運營後，直播間退貨率大幅回落至 15%-20%，無效虧損缺口顯著收窄。
國家統計局數據顯示 2026H1 限額以上化妝品零售額同比增長 6%，護膚僅小幅增長 1%，彩妝、美髮護發分別同比大漲 13%、17%，高端美奢全線復蘇。
渠道監測數據顯示，韓束自一季度底部逐步回暖，至 2026 年 6 月韓束以 4.1 億元 GMV 登頂抖音個人護理類目第一名，超越雅詩蘭黛、珀萊雅，驗證流量、品牌熱度實質性修復。
近日，上美股份股價少許回升至29元，看來完成築底，靜待回升，其靜態 PE 僅 8-10 倍，明顯落後其他國貨美妝 2026 年一致預期估值15-25 倍。
2026 上半年國內美妝出口總額同比增長 29%、規模達 57 億美元，上美穩居美妝出口第一梯隊，外銷營收占比顯著高於同行，在內地市場逐步進入存量博弈階段，海外業務打開第二增長空間。
上美渠道改革完成，國內業績回暖﹐其股價由高位跌了75%﹐有機會築底回升。短其內股價升穿30元，企在50天線樓上，可以推高目標35-40元。